日前，“苏州园林的猫”“小猫咪提醒您做好疫情防护”“苏州的防疫海报好可爱”等相关话题多次登上网络热搜，累计阅读近两亿。

一段时间以来，防疫创意海报频频出现在苏州人的朋友圈。制作者中，既有薛巍这样的“无心插柳”者，也有专业传播团队的“智慧输出”。

薛巍是苏州市立医院财务科的一名会计。1995年出生的他，喜欢拍摄苏州古典园林，目前是视觉中国、图虫等图库的签约摄影师。

在日常拍摄中，薛巍关注到怡园里的两只猫：橘猫“老咪”和白猫“小白”。园子闹中取静、典雅精巧，仿佛是它们的“后花园”，随处可见它们“恩爱”的画面。在它们有了“爱情的结晶”后，薛巍收养了其中一只，取名“脆脆鲨”。

“没有想到这组图这么火爆。”薛巍告诉记者，“苏州发布”官方微信的编辑关注到他镜头里的“园林猫”，考虑到猫咪软萌可爱，是大家都喜欢的动物，用猫咪宣传抗疫是新鲜尝试，大家应该会比较喜欢。两人一拍即合，仅用一天时间就完成了图片选择和设计。

“文明又安全，保持一米线”等防疫宣传文字配合俏皮可爱的猫咪海报，上线发布没多久，这条微信的阅读量就突破了“10万+”，并很快被包括人民网、微博官方等网络“大V”热转。

网友的热情也超出了薛巍的预料。“听猫话、遵猫嘱”“羡慕，好想去苏州园林”等留言纷纷“霸屏”，还有网友调侃，“故宫的猫不出来应战吗？”

薛巍认为，相比于纯文字的防疫宣传，软萌的图片更能激发大家的传播热情。这一观点也得到了苏报数字产品创意中心美术编辑林叶青的认同。她认为，图片海报带来的视觉冲击效果更强，宣传效果更好。

去年，林叶青创作的双口罩系列海报，通过口罩图案和英文字母图案结合，表达了“宅在家省口罩”和“分享多余口罩”的主题，迅速成为传播焦点。

漫画是大众喜闻乐见的一种艺术形式。近期，以苏州日报社IP形象“唐播虎和秋香”为主角的系列漫画“再出江湖”。在“如何做好个人防护”“做核酸检测需要注意什么”两大系列九宫格海报中，两个卡通形象分别进行了正确和错误做法的演示。

“图案简洁、直接有效，具趣味性和亲和力。”该中心总监王璟晋把创意数字海报的优势归纳为：通俗易懂、表现形式适应性强。虽说是数字海报，但除了在手机等电子端传播，很多海报还被打印出来，贴在小区、公司等地，既有宣传性，又有实用性。（记者朱瀚墨）